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"detailed": "SERVICIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y DIGITAL, CONSISTENTE EN LA DIFUSIÓN DE MENSAJES COMERCIALES PARA PROMOVER LA VENTA DE PRODUCTOS O SERVICIOS, POR MEDIO DE LA CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE ESTUDIO DE MEDIOS POST-TEST CON IMERK (OPINIÓN Y MAKET INTELLIGENCE), QUE DARÁ COMO RESULTADO LA PROMOCIÓN, DIFUSIÓN Y VENTA DE ACTIVIDADES CULTURALES Y ARTÍSTICAS DEL CENTRO, A FAVOR DE “LA ENTIDAD”, BAJO LA SIGUIENTE DESCRIPCIÓN:\n“EVALUACIÓN PUBLICITARIA POST-TEST, PARA DAR CUMPLIMIENTO A LO ESTABLECIDO EN EL ARTÍCULO 39 DE LOS LINEAMIENTOS GENERALES PARA EL REGISTRO Y AUTORIZACIÓN DE LOS PROGRAMAS DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD, QUE SE REALIZA AL TÉRMINO DE LA DIFUSIÓN DE UNA CAMPAÑA, NO MAYOR A 4 SEMANAS DEL TÉRMINO DE SU VIGENCIA. SU FIN ES MEDIR EL GRADO DE CUMPLIMIENTO DE LOS OBJETIVOS Y METAS DE COMUNICACIÓN ESTABLECIDOS DURANTE LA PLANEACIÓN DE LA CAMPAÑA A FIN DE IDENTIFICAR ÁREAS DE OPORTUNIDAD. LA INVESTIGACIÓN CONSISTE EN LA RECOPILACIÓN E INTERPRETACIÓN SISTEMÁTICA DE INFORMACIÓN SOBRE PERSONAS PERTENECIENTES A LA POBLACIÓN OBJETIVO, UTILIZANDO METODOLOGÍA CUANTITATIVA, ANALÍTICA, ESTADÍSTICA Y TÉCNICAS APLICADAS PARA OBTENER NUEVAS PERCEPCIONES Y APORTAR ELEMENTOS DE APOYO A LA TOMA DE DECISIONES PUBLICITARIAS”."
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