---
numero_procedimiento: AA-21-510-021000999-N-63-2023
tipo: Adjudicación directa
estatus: ADJUDICADO
dependencia: SECTUR
siglas: SECTUR
entidad_federativa: Ciudad de México
ejercicio: 2023
tipo_contratacion: SERVICIOS
caracter: NACIONAL
fundamento_excepcion: Art. 41 fr. I
fecha_publicacion: "2023-10-04T17:28:38.000Z"
ganador: NRM COMUNICACIONES SA DE CV
monto_adjudicado_mxn: 1056006.83
contrato_inicio: "2023-10-03T06:00:00.000Z"
contrato_fin: "2023-12-31T06:00:00.000Z"
actualizado: "2025-11-05T05:11:49.983Z"
canonical: "https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-21-510-021000999-n-63-2023"
fuente: ComprasMX Datos Abiertos
---

# ESPACIOS PUBLICITARIOS Y ESTUDIO PARA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA PUEBLOS MÁGICOS

La adjudicación directa AA-21-510-021000999-N-63-2023 fue publicada por SECTUR el 4 de octubre de 2023 para espacios publicitarios y estudio para difusión de la campaña pueblos mágicos. La contratación corresponde a Ciudad de México. Se adjudicó de manera directa con fundamento en el Art. 41 fr. I de la Ley de adquisiciones, arrendamientos y servicios del sector público: No existen bienes alternativos o sustitutos, único oferente, derechos exclusivos (patentes, licencias, derechos de autor u otros derechos exclusivos), o por obras de arte. El fallo adjudicó 6 contratos a 6 proveedores (NRM COMUNICACIONES SA DE CV, TRANSMISORA REGIONAL RADIO FORMULA SA DE CV, COMERCIALIZADORA GLB TRADING SA DE CV, PERGOM SA DE CV y R.R. TELEVISION Y VALORES PARA LA INNOVACION SA DE CV, entre otros) por $1,056,007. Los contratos corren del 03/10/2023 al 31/12/2023. El expediente incluye 8 anexos y 6 partidas.

## Fallo

| Proveedor | Monto | Subtotal | IVA | Contrato | Vigencia | Participación conjunta |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| NRM COMUNICACIONES SA DE CV | $199,634.84 | $172,099.00 | $27,535.84 | C-2023-00118509 | 03/10/2023 – 31/12/2023 |  |
| TRANSMISORA REGIONAL RADIO FORMULA SA DE CV | $199,571.04 | $172,044.00 | $27,527.04 | C-2023-00118512 | 03/10/2023 – 31/12/2023 |  |
| COMERCIALIZADORA GLB TRADING SA DE CV | $149,993.43 | $129,304.68 | $20,688.75 | C-2023-00118514 | 03/10/2023 – 31/12/2023 |  |
| PERGOM SA DE CV | $149,926.98 | $129,247.40 | $20,679.58 | C-2023-00118516 | 03/10/2023 – 31/12/2023 |  |
| R.R. TELEVISION Y VALORES PARA LA INNOVACION SA DE CV | $148,080.54 | $127,655.64 | $20,424.90 | C-2023-00118518 | 03/10/2023 – 31/12/2023 |  |
| CAL Y MAYOR & KENNEDY SA DE CV | $208,800.00 | $180,000.00 | $28,800.00 | C-2023-00118520 | 03/10/2023 – 31/12/2023 |  |

## Ficha técnica

| Campo | Valor |
| --- | --- |
| Unidad compradora | DIRECCION GENERAL DE ADMINISTRACION |
| Ramo | 21 - TURISMO |
| Expediente | E-2023-00090520 |
| Ley | LEY DE ADQUISICIONES, ARRENDAMIENTOS Y SERVICIOS DEL SECTOR PÚBLICO |
| Fundamento de la excepción | Art. 41 fr. I: No existen bienes alternativos o sustitutos, único oferente, derechos exclusivos (patentes, licencias, derechos de autor u otros derechos exclusivos), o por obras de arte. |
| Criterio de evaluación | BINARIO |
| Garantía de cumplimiento | Sí |
| Participación conjunta | No |
| Exclusivo MIPYME | No |
| Anticipo (%) | 0 |
| Forma de pago | El pago será en moneda nacional, en una exhibición previa formalización del contrato, entrega de la garantía de cumplimiento y de las órdenes de transmisión generadas, a entera satisfacción de la Dirección General de Comunicación Social y corroboración con la Coordinación Administrativa de las oficinas del C. Secretario de la disponibilidad de recursos financieros, de acuerdo a lo establecido en el calendario de difusión autorizado por la Secretaría de Gobernación y Presidencia, una vez que haya |
| Contrato abierto | No |
| Plurianual | No |
| Compra consolidada | No |
| Testigo social | No |

## Partidas adjudicadas (6)

| # | Descripción | Clave CUCOP | Catálogo | Unidad | Cantidad | Precio unitario | Mediana de la clave (misma unidad) |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 0 | SERVICIO DE ESPACIOS PUBLICITARIOS Y ESTUDIO DE IMPACTO PARA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA “NUESTROS PUEBLOS MÁGICOS, VERSIÓN: CULTURA Y TRADICIONES DE MÉXICO”: STEREO CIEN XHMM 100.1 FM; BEAT  XHSON 100.9 FM; OYE XEOYE 89.7 FM; SABROSITA XEPH 590 AM / XEBS 1410 AM | 36101-0001 | DIFUSION DE MENSAJES SOBRE PROGRAMAS Y ACTIVIDADES GUBERNAMENTALES | SERVICIO |  | $172,099.00 | $249,543.11 (n=8400; 0.7× la mediana) |
| 0 | SERVICIO DE ESPACIOS PUBLICITARIOS Y ESTUDIO DE IMPACTO PARA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA “NUESTROS PUEBLOS MÁGICOS, VERSIÓN: CULTURA Y TRADICIONES DE MÉXICO”: RADIO FÓRMULA LA PAZ, RADIO FÓRMULA CHIHUAHUA, RADIO FÓRMULA TORREÓN, RADIO FÓRMULA DURANGO, RADIO FÓRMULA LEÓN XHERW 101.1 FM / GUANAJUATO, RADIO FÓRMULA LEÓN XHACN 107.1 FM / GUANAJUATO, RADIO FÓRMULA ACAPULCO XHAGR FM 105.5 FM  / XEAGR AM 810 AM / GUERRERO, RADIO FÓRMULA ACAPULCO XHACA 96.1 FM / GUERRERO, RADIO FÓRMULA GUADALAJARA, RADIO FÓRMULA CUERNAVACA, RADIO FÓRMULA MONTERREY, RADIO FÓRMULA QUERÉTARO, RADIO FÓRMULA CULIACÁN, RADIO FÓRMULA MAZATLÁN, RADIO FÓRMULA COATZACOALCOS, RADIO FÓRMULA POZA RICA, RADIO FÓRMULA VERACRUZ XHAVR 89.1 FM / VERACRUZ, RADIO FÓRMULA VERACRUZ XHETF 106.1 FM / VERACRUZ, RADIO FÓRMULA MÉRIDA XHVG FM 94.5 FM / XEVG AM 650 AM / YUCATÁN, RADIO FÓRMULA MÉRIDA XHZ 105.1 FM / YUCATÁN, RADIO FÓRMULA VILLAHERMOSA | 36101-0001 | DIFUSION DE MENSAJES SOBRE PROGRAMAS Y ACTIVIDADES GUBERNAMENTALES | SERVICIO |  | $172,044.00 | $249,543.11 (n=8400; 0.7× la mediana) |
| 0 | SERVICIO DE ESPACIOS PUBLICITARIOS Y ESTUDIO DE IMPACTO PARA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA “NUESTROS PUEBLOS MÁGICOS, VERSIÓN: CULTURA Y TRADICIONES DE MÉXICO”: ACUSTIK RADIO CDMX XEJP 1150 AM / CIUDAD DE MÉXICO, ACUSTIK RADIO CHILPANCINGO XHPCHI 92.5 FM / GUERRERO, ACUSTIK RADIO ACATLÁN XHPAOS 94.5 FM / PUEBLA, ACUSTIK RADIO TUXTEPEC XHPSJB 92.3 AM / OAXACA | 36101-0001 | DIFUSION DE MENSAJES SOBRE PROGRAMAS Y ACTIVIDADES GUBERNAMENTALES | SERVICIO |  | $129,304.68 | $249,543.11 (n=8400; 0.5× la mediana) |
| 0 | SERVICIO DE ESPACIOS PUBLICITARIOS Y ESTUDIO DE IMPACTO PARA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA “NUESTROS PUEBLOS MÁGICOS, VERSIÓN: CULTURA Y TRADICIONES DE MÉXICO”: ARROBA FM CELAYA XHAF 99.5 FM / GUANAJUATO, ARROBA FM CUERNAVACA XHTB 93.3 FM / MORELOS, LA PODEROSA PUEBLA XHRTP 90.7 FM / PUEBLA, MIA QUERÉTARO XHHY 93.9 FM / QUERÉTARO, FIESTA MEXICANA IRAPUATO XHBO 105.5 FM / GUANAJUATO, VIDA AZUL 99.5 TUXPAN XHTVR 99.5 FM / VERACRUZ | 36101-0001 | DIFUSION DE MENSAJES SOBRE PROGRAMAS Y ACTIVIDADES GUBERNAMENTALES | SERVICIO |  | $129,247.40 | $249,543.11 (n=8400; 0.5× la mediana) |
| 0 | SERVICIO DE ESPACIOS PUBLICITARIOS Y ESTUDIO DE IMPACTO PARA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA “NUESTROS PUEBLOS MÁGICOS, VERSIÓN: CULTURA Y TRADICIONES DE MÉXICO”: EL HERALDO RADIO XHDL 98.5 FM | 36101-0001 | DIFUSION DE MENSAJES SOBRE PROGRAMAS Y ACTIVIDADES GUBERNAMENTALES | SERVICIO |  | $127,655.64 | $249,543.11 (n=8400; 0.5× la mediana) |
| 0 | SERVICIO DE ESPACIOS PUBLICITARIOS Y ESTUDIO DE IMPACTO PARA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA “NUESTROS PUEBLOS MÁGICOS, VERSIÓN: CULTURA Y TRADICIONES DE MÉXICO”: SERVICIO DE POST-TEST DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN SOCIAL 2023:  “NUESTROS PUEBLOS MÁGICOS; VERSIÓN: CULTURA Y TRADICIONES DE MÉXICO”. | 36101-0001 | DIFUSION DE MENSAJES SOBRE PROGRAMAS Y ACTIVIDADES GUBERNAMENTALES | SERVICIO |  | $180,000.00 | $249,543.11 (n=8400; 0.7× la mediana) |

_La mediana es la de todas las partidas adjudicadas con la misma clave CUCOP y unidad en el índice, sin ajustar por cantidad, marca ni fecha._

## Contexto

- CAL Y MAYOR & KENNEDY SA DE CV tiene 4 contratos registrados en el índice por $690,047 con 3 dependencias entre 2023 y 2024; 2 de ellos con SECTUR.
- COMERCIALIZADORA GLB TRADING SA DE CV tiene 40 contratos registrados en el índice por $15,088,098 con 19 dependencias entre 2023 y 2025; 1 de ellos con SECTUR.
- NRM COMUNICACIONES SA DE CV tiene 92 contratos registrados en el índice por $71,343,139 con 39 dependencias entre 2023 y 2026.
- PERGOM SA DE CV tiene 42 contratos registrados en el índice por $48,659,129 con 21 dependencias entre 2023 y 2025; 1 de ellos con SECTUR.
- R.R. TELEVISION Y VALORES PARA LA INNOVACION SA DE CV tiene 36 contratos registrados en el índice por $46,447,328 con 20 dependencias entre 2023 y 2026; 1 de ellos con SECTUR.
- TRANSMISORA REGIONAL RADIO FORMULA SA DE CV tiene 56 contratos registrados en el índice por $109,699,321 con 25 dependencias entre 2023 y 2026.
- SECRETARIA DE TURISMO tiene 292 procedimientos en el índice con 189 proveedores distintos; 66% fueron adjudicaciones directas.

_Cifras del índice en pesos, con otras monedas al tipo de cambio de Banxico y sin contratos por verificar._

## Cronología

| Evento | Fecha |
| --- | --- |
| Publicación | 04/10/2023 |
| Inicio estimado del contrato | 03/10/2023 |

## Anexos (8)

| Archivo | Clase | Formato | Fecha | Fuente |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| Justificación.pdf | Justificación de excepción | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/5a5e2c2fc10944fab8c14f78f0e254c6/procedimiento |
| Anexo Técnico Servicio de Espacios.pdf | Anexo técnico | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/5a5e2c2fc10944fab8c14f78f0e254c6/procedimiento |
| UAF_DGA_1529_2023 NRM COMUNICACIONES.pdf | Oficio de adjudicación | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/5a5e2c2fc10944fab8c14f78f0e254c6/procedimiento |
| UAF_DGA_1530_2023 TRANSMISORA REGIONAL.pdf | Oficio de adjudicación | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/5a5e2c2fc10944fab8c14f78f0e254c6/procedimiento |
| UAF_DGA_1528_2023 COMERCIALIZADORA GLB.pdf | Oficio de adjudicación | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/5a5e2c2fc10944fab8c14f78f0e254c6/procedimiento |
| UAF_DGA_1527_2023 PERGOM SA DE CV.pdf | Oficio de adjudicación | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/5a5e2c2fc10944fab8c14f78f0e254c6/procedimiento |
| UAF_DGA_1526_2023 R.R. TELEVISIÿN Y VALORES.pdf | Oficio de adjudicación | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/5a5e2c2fc10944fab8c14f78f0e254c6/procedimiento |
| UAF_DGA_1525_2023 CAL Y MAYOR.pdf | Oficio de adjudicación | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/5a5e2c2fc10944fab8c14f78f0e254c6/procedimiento |

_Los archivos se consultan en ComprasMX, no se redistribuyen desde Postor._

## El mismo objeto en otros procedimientos

| Procedimiento | Ejercicio | Dependencia | Estatus | Adjudicado a | Monto MXN | URL |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| ESPACIOS PUBLICITARIOS PARA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA: MÉXICO ES TURISMO | 2023 | SECTUR | ADJUDICADO | OPERADORA Y ADMINISTRADORA DE INFORMACION Y EDITORIAL SA DE CV | $2,381,653.09 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-21-510-021000999-n-45-2023 |
| SERVICIO DE ESPACIOS PUBLICITARIOS Y EL ESTUDIO DE IMPACTO | 2025 | SECTUR | ADJUDICADO | L.R.H.G. INFORMATIVO SA DE CV | $3,793,642.12 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-21-510-021000999-n-67-2025 |
| SERVICIO DE DIFUSIÓN EN RADIODIFUSORAS COMUNITARIAS DE LA GN VERSIÓN 2024 | 2024 | GUARDIANACIONAL | ADJUDICADO | ORGANIZACION DE RADIOS COMUNITARIAS DE OCCIDENTE AC | $662,360.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-36-h00-036h00998-n-194-2024 |
| SERVICIO DE PUBLICIDAD EN MEDIO DE RADIO COMUNITARIA 38 | 2023 | FINABIEN | ADJUDICADO | RED DE RADIOS COMUNITARIAS DE MEXICO AC | $249,400.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-09-kcz-009kcz002-n-34-2023 |
| ESPACIOS PUBLICITARIOS EN RADIOS COMUNITARIOS CON COBERTURA HUATULCO | 2024 | FONATUR | ADJUDICADO | HACIENDO EFECTIVOS LOS DERECHOS HUMANOS AC | $72,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-21-w3n-021w3n003-n-62-2024 |
| DIFUSION DE MENSAJES COMERCIALES EN RADIO | 2024 | GAFSACOMM | ADJUDICADO | CAPITAL DIGITAL S A P I DE CV | $85,148,661.81 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-07-h0c-007h0c999-n-127-2024 |

## Ver también

- [Licitaciones federales en Ciudad de México](https://postor.com.mx/estado/ciudad-de-mexico)
- [Procedimientos del ejercicio 2023](https://postor.com.mx/licitaciones/2023)
- [Procedimientos con estatus Adjudicado](https://postor.com.mx/licitaciones/estatus/adjudicado)
- [Mercado: publicidad y difusión](https://postor.com.mx/mercado/publicidad-y-difusion)

## Procedencia

- Fuente: ComprasMX / Datos Abiertos (Compras MX)
- Página: https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-21-510-021000999-n-63-2023
- JSON: https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-21-510-021000999-n-63-2023.json
- OCDS: https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-21-510-021000999-n-63-2023.ocds.json
- [Contratos por páginas de 50](https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-21-510-021000999-n-63-2023/contratos/1.md)
- [Todas las partidas por páginas de 50](https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-21-510-021000999-n-63-2023/partidas/1.md)
- Licencia: CC BY 4.0 — cita Postor. Cita la URL de la página HTML, sin sufijo .json, .md ni .ocds.json.