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numero_procedimiento: AA-06-HJO-006HJO001-N-89-2023
tipo: Adjudicación directa
estatus: ADJUDICADO
dependencia: BANCODELBIENESTAR
siglas: BANCODELBIENESTAR
entidad_federativa: Ciudad de México
ejercicio: 2023
tipo_contratacion: SERVICIOS
caracter: NACIONAL
fundamento_excepcion: Art. 41 fr. I
fecha_publicacion: "2023-11-30T16:26:41.000Z"
ganador: TELEVISA S DE RL DE CV
monto_adjudicado_mxn: 750000
contrato_inicio: "2023-11-18T06:00:00.000Z"
contrato_fin: "2023-12-31T06:00:00.000Z"
actualizado: "2025-11-05T05:30:39.464Z"
canonical: "https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-89-2023"
fuente: ComprasMX Datos Abiertos
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# SERVICIO DE DIFUSIÓN NACIONAL Y LOCAL A TRAVÉS DE 32 SPOTS DE TELEVISIÓN DE 30 SEGUNDOS DE DURACIÓN PARA LA CAMPAÑA: “BANCO DEL BIENESTAR”, VERSIÓN: “PRODUCTOS Y BENEFICIOS”.

La adjudicación directa AA-06-HJO-006HJO001-N-89-2023 fue publicada por BANCODELBIENESTAR el 30 de noviembre de 2023 para servicio de difusión nacional y local a través de 32 spots de televisión de 30 segundos de duración para la campaña: “banco del bienestar”, versión: “productos y beneficios”. La contratación corresponde a Ciudad de México. Se adjudicó de manera directa con fundamento en el Art. 41 fr. I de la Ley de adquisiciones, arrendamientos y servicios del sector público: No existen bienes alternativos o sustitutos, único oferente, derechos exclusivos (patentes, licencias, derechos de autor u otros derechos exclusivos), o por obras de arte. El fallo adjudicó a TELEVISA S DE RL DE CV por $750,000. El contrato C-2023-00156888 corre del 18/11/2023 al 31/12/2023. El expediente incluye 3 anexos y 1 partida.

## Fallo

| Proveedor | Monto | Subtotal | IVA | Contrato | Vigencia | Participación conjunta |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| TELEVISA S DE RL DE CV | $750,000.00 | $646,551.72 | $103,448.28 | C-2023-00156888 | 18/11/2023 – 31/12/2023 |  |

## Ficha técnica

| Campo | Valor |
| --- | --- |
| Unidad compradora | DIRECCIÓN DE RECURSOS MATERIALES |
| Ramo | 06 - HACIENDA Y CRÉDITO PÚBLICO |
| Expediente | E-2023-00124426 |
| Ley | LEY DE ADQUISICIONES, ARRENDAMIENTOS Y SERVICIOS DEL SECTOR PÚBLICO |
| Fundamento de la excepción | Art. 41 fr. I: No existen bienes alternativos o sustitutos, único oferente, derechos exclusivos (patentes, licencias, derechos de autor u otros derechos exclusivos), o por obras de arte. |
| Criterio de evaluación | BINARIO |
| Garantía de cumplimiento | Sí |
| Participación conjunta | No |
| Exclusivo MIPYME | No |
| Anticipo (%) | 0 |
| Forma de pago | Dar cumplimiento a lo establecido en el “Acuerdo por el que se establecen los Lineamientos generales para el registro y autorización de las Estrategias y Programas de Comunicación Social y de Promoción y Publicidad de las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal para el Ejercicio Fiscal 2023”, publicado en el Diario Oficial el 30 de diciembre de 2022. |
| Contrato abierto | No |
| Plurianual | No |
| Compra consolidada | No |
| Testigo social | No |

## Partidas adjudicadas (1)

| # | Descripción | Clave CUCOP | Catálogo | Unidad | Cantidad | Precio unitario | Mediana de la clave (misma unidad) |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 0 | SERVICIO DE DIFUSIÓN NACIONAL Y LOCAL A TRAVÉS DE 32 SPOTS DE TELEVISIÓN DE 30 SEGUNDOS DE DURACIÓN PARA LA CAMPAÑA: “BANCO DEL BIENESTAR”, VERSIÓN: “PRODUCTOS Y BENEFICIOS”. | 36201-0001 | GASTOS EN PUBLICIDAD DE ENTIDADES QUE GENERAN UN INGRESO PARA EL ESTADO | SERVICIO |  | $205,359.72 | $42,223.00 (n=2857; 4.9× la mediana) |

_La mediana es la de todas las partidas adjudicadas con la misma clave CUCOP y unidad en el índice, sin ajustar por cantidad, marca ni fecha._

## Contexto

- TELEVISA S DE RL DE CV tiene 171 contratos registrados en el índice por $1,229,535,559 con 51 dependencias entre 2023 y 2026.
- BANCO DEL BIENESTAR S.N.C., I.B.D. tiene 295 procedimientos en el índice con 169 proveedores distintos; 55% fueron adjudicaciones directas.

_Cifras del índice en pesos, con otras monedas al tipo de cambio de Banxico y sin contratos por verificar._

## Cronología

| Evento | Fecha |
| --- | --- |
| Publicación | 30/11/2023 |
| Inicio estimado del contrato | 18/11/2023 |

## Anexos (3)

| Archivo | Clase | Formato | Fecha | Fuente |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| JUSTIFICACIÿN FINAL PARTIDA 36201.pdf | Justificación de excepción | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/c19dff15dfcc472ba6fb2a94231a3cb1/procedimiento |
| ANEXO TÿCNICO - TELEVISA.pdf | Anexo técnico | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/c19dff15dfcc472ba6fb2a94231a3cb1/procedimiento |
| 1.- AD-64-2023.pdf | Oficio de adjudicación | application/pdf | 09/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/c19dff15dfcc472ba6fb2a94231a3cb1/procedimiento |

_Los archivos se consultan en ComprasMX, no se redistribuyen desde Postor._

## El mismo objeto en otros procedimientos

| Procedimiento | Ejercicio | Dependencia | Estatus | Adjudicado a | Monto MXN | URL |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| MULTIMEDIOS, S.A DE C.V. | 2023 | BANCODELBIENESTAR | ADJUDICADO | MULTIMEDIOS SA DE CV | $750,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-134-2023 |
| ASOCIACIÓN DE TELECOMUNICACIONES INDEPENDIENTE DE MÉXICO, A.C. | 2023 | BANCODELBIENESTAR | ADJUDICADO | ASOCIACION DE TELECOMUNICACIONES INDEPENDIENTES DE MEXICO AC | $500,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-157-2023 |
| SERVICIO DE DIFUSIÓN A TRAVÉS DE 35 SPOTS DE TELEVISIÓN  DE 30 SEGUNDOS PARA LA | 2023 | BANCODELBIENESTAR | ADJUDICADO | COMUNICACION SEGMENTADA INTELIGENTE SA DE CV | $999,999.99 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-80-2023 |
| SERVICIO DE DIFUSIÓN A TRAVÉS DE 517 SPOTS DE RADIO COMUNITARIA DE 30 SEGUNDOS.. | 2023 | BANCODELBIENESTAR | ADJUDICADO | RED DE RADIOS COMUNITARIAS DE MEXICO AC | $599,720.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-99-2023 |
| LA B GRANDE, S.A. DE C.V. | 2023 | BANCODELBIENESTAR | ADJUDICADO | LA B GRANDE SA DE CV | $750,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-136-2023 |
| TELEVISA S. DE R.L. DE C.V. | 2023 | BANCODELBIENESTAR | ADJUDICADO | TELEVISA S DE RL DE CV | $1,000,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-121-2023 |

## Ver también

- [Licitaciones federales en Ciudad de México](https://postor.com.mx/estado/ciudad-de-mexico)
- [Procedimientos del ejercicio 2023](https://postor.com.mx/licitaciones/2023)
- [Procedimientos con estatus Adjudicado](https://postor.com.mx/licitaciones/estatus/adjudicado)
- [Mercado: publicidad y difusión](https://postor.com.mx/mercado/publicidad-y-difusion)

## Procedencia

- Fuente: ComprasMX / Datos Abiertos (Compras MX)
- Página: https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-89-2023
- JSON: https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-89-2023.json
- OCDS: https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-89-2023.ocds.json
- [Contratos por páginas de 50](https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-89-2023/contratos/1.md)
- [Todas las partidas por páginas de 50](https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-hjo-006hjo001-n-89-2023/partidas/1.md)
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