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numero_procedimiento: AA-06-712-006000998-N-175-2025
tipo: Adjudicación directa
estatus: ADJUDICADO
dependencia: SECRETARIA DE HACIENDA Y CREDITO PUBLICO
siglas: SHCP
entidad_federativa: Ciudad de México
ejercicio: 2025
tipo_contratacion: SERVICIOS
caracter: NACIONAL
fundamento_excepcion: Art. 54 fr. I
fecha_publicacion: "2025-09-23T03:52:15.000Z"
ganador: PINGÜINO MEDIA SA DE CV
monto_adjudicado_mxn: 500000
contrato_inicio: "2025-09-30T06:00:00.000Z"
contrato_fin: "2025-12-31T06:00:00.000Z"
actualizado: "2025-11-04T22:27:00.816Z"
canonical: "https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-175-2025"
fuente: ComprasMX Datos Abiertos
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# CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES EN SUS DIFERENTES FORMATOS, PARA LA DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

SECRETARIA DE HACIENDA Y CREDITO PUBLICO publicó la adjudicación directa AA-06-712-006000998-N-175-2025 el 22 de septiembre de 2025 para contratación de los servicios de publicidad en medios digitales en sus diferentes formatos, para la difusión de las campañas institucionales. La contratación corresponde a Ciudad de México. Se adjudicó de manera directa con fundamento en el Art. 54 fr. I de la Ley de adquisiciones, arrendamientos y servicios del sector público: No existen bienes alternativos o sustitutos, único oferente, derechos exclusivos (patentes, licencias, derechos de autor u otros derechos exclusivos), o por obras de arte. El fallo adjudicó a PINGÜINO MEDIA SA DE CV por $500,000. El contrato C-2025-00105253 corre del 30/09/2025 al 31/12/2025. El expediente incluye 7 anexos y 1 partida.

## Fallo

| Proveedor | Monto | Subtotal | IVA | Contrato | Vigencia | Participación conjunta |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| PINGÜINO MEDIA SA DE CV | $500,000.00 | $431,034.48 | $68,965.52 | C-2025-00105253 | 30/09/2025 – 31/12/2025 |  |

## Ficha técnica

| Campo | Valor |
| --- | --- |
| Unidad compradora | UNIDAD DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS |
| Ramo | 06 - HACIENDA Y CRÉDITO PÚBLICO |
| Expediente | E-2025-00088675 |
| Ley | LEY DE ADQUISICIONES, ARRENDAMIENTOS Y SERVICIOS DEL SECTOR PÚBLICO |
| Fundamento de la excepción | Art. 54 fr. I: No existen bienes alternativos o sustitutos, único oferente, derechos exclusivos (patentes, licencias, derechos de autor u otros derechos exclusivos), o por obras de arte. |
| Criterio de evaluación | BINARIO |
| Garantía de cumplimiento | Sí |
| Participación conjunta | No |
| Exclusivo MIPYME | No |
| Anticipo (%) | 0 |
| Forma de pago | DE ACUERDO A LO ESTABLECIDO EN EL NUMERAL 3 DE LAS ESPECIFICACIONES TÉCNICAS Y ALCANCES DEL SERVICIO |
| Contrato abierto | Sí |
| Plurianual | No |
| Compra consolidada | No |
| Testigo social | No |

## Partidas adjudicadas (1)

| # | Descripción | Clave CUCOP | Catálogo | Unidad | Cantidad | Precio unitario | Mediana de la clave (misma unidad) |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 0 | CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS, MEDIOS COMPLEMENTARIOS, MEDIOS DIGITALES Y MEDIOS ELECTRÓNICOS (RADIO Y TELEVISIÓN) PARA LA DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS INSTITUCIONALES DE LAS CAMPAÑAS INSTITUCIONALES DE ESTA SECRETARÍA | 36101-0001 | DIFUSION DE MENSAJES SOBRE PROGRAMAS Y ACTIVIDADES GUBERNAMENTALES | SERVICIO |  | $431,034.48 | $249,543.11 (n=8400; 1.7× la mediana) |

_La mediana es la de todas las partidas adjudicadas con la misma clave CUCOP y unidad en el índice, sin ajustar por cantidad, marca ni fecha._

## Contexto

- PINGÜINO MEDIA SA DE CV tiene 4 contratos registrados en el índice por $1,284,622 con 4 dependencias en 2025; 1 de ellos con SHCP.
- SECRETARIA DE HACIENDA Y CREDITO PUBLICO tiene 879 procedimientos en el índice con 497 proveedores distintos; 78% fueron adjudicaciones directas.

_Cifras del índice en pesos, con otras monedas al tipo de cambio de Banxico y sin contratos por verificar._

## Cronología

| Evento | Fecha |
| --- | --- |
| Publicación | 22/09/2025 |
| Apertura | 29/09/2025 |
| Inicio estimado del contrato | 30/09/2025 |

## Anexos (7)

| Archivo | Clase | Formato | Fecha | Fuente |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| JUSTIFICACION.pdf | Justificación de excepción | application/pdf | 02/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/66fd09d4f7b8486eaa01cf57b472f3ad/procedimiento |
| FOCON-04.pdf | Solicitud de cotización | application/pdf | 02/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/66fd09d4f7b8486eaa01cf57b472f3ad/procedimiento |
| ETAS DIGITALES.pdf | Anexo técnico | application/pdf | 02/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/66fd09d4f7b8486eaa01cf57b472f3ad/procedimiento |
| ETAS.docx | Anexo técnico | application/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document | 02/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/66fd09d4f7b8486eaa01cf57b472f3ad/procedimiento |
| FORMATO.docx | Formatos | application/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document | 02/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/66fd09d4f7b8486eaa01cf57b472f3ad/procedimiento |
| MPE.docx | Mpe | application/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document | 02/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/66fd09d4f7b8486eaa01cf57b472f3ad/procedimiento |
| OFICIO ADJ.pdf | Oficio de adjudicación | application/pdf | 02/12/2025 | https://comprasmx.buengobierno.gob.mx/sitiopublico/#/sitiopublico/detalle/66fd09d4f7b8486eaa01cf57b472f3ad/procedimiento |

_Los archivos se consultan en ComprasMX, no se redistribuyen desde Postor._

## El mismo objeto en otros procedimientos

| Procedimiento | Ejercicio | Dependencia | Estatus | Adjudicado a | Monto MXN | URL |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES | 2025 | SHCP | ADJUDICADO | PUBLICACIONES METROPOLITANAS S A P I DE CV | $500,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-179-2025 |
| CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES | 2025 | SHCP | ADJUDICADO | NOW NEW MEDIA S A P I DE CV | $300,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-200-2025 |
| CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES | 2025 | SHCP | ADJUDICADO | MASTER MEDIA SA DE CV | $150,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-198-2025 |
| CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES | 2025 | SHCP | ADJUDICADO | A DIARIO NETWORK SAS DE CV | $500,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-165-2025 |
| CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES | 2025 | SHCP | ADJUDICADO | AL FIN VERDE SA DE CV | $500,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-154-2025 |
| CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES | 2025 | SHCP | ADJUDICADO | ORGANIZACION EDITORIAL DEL GOLFO SA DE CV | $500,000.00 | https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-183-2025 |

## Ver también

- [Licitaciones federales en Ciudad de México](https://postor.com.mx/estado/ciudad-de-mexico)
- [Procedimientos del ejercicio 2025](https://postor.com.mx/licitaciones/2025)
- [Procedimientos con estatus Adjudicado](https://postor.com.mx/licitaciones/estatus/adjudicado)
- [Mercado: publicidad y difusión](https://postor.com.mx/mercado/publicidad-y-difusion)

## Procedencia

- Fuente: ComprasMX / Datos Abiertos (Compras MX)
- Página: https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-175-2025
- JSON: https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-175-2025.json
- OCDS: https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-175-2025.ocds.json
- [Contratos por páginas de 50](https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-175-2025/contratos/1.md)
- [Todas las partidas por páginas de 50](https://postor.com.mx/adjudicacion/aa-06-712-006000998-n-175-2025/partidas/1.md)
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